靈感空間
2019-12-11 00:00:00
帝標(biāo)家居開(kāi)啟品牌年輕化運(yùn)營(yíng)新征程
帝標(biāo)家居:
一場(chǎng)家居業(yè)的年度盛典——“正青春”2019帝標(biāo)家居品牌營(yíng)銷大會(huì)，在美麗的天府之國(guó)成都圓滿落幕。帝標(biāo)家居董事長(zhǎng)鄭紅鑫、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所副所長(zhǎng)湯重熹、BellaHome貝拉之家總裁Tom Himes、洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁李毅超、帝標(biāo)家居執(zhí)行總裁馮戈、騰訊家居總編輯張永志、酷家樂(lè)商學(xué)院副院長(zhǎng)王介川等家居行業(yè)的專家學(xué)者、企業(yè)家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與來(lái)自全國(guó)的上千名帝標(biāo)經(jīng)銷商濟(jì)濟(jì)一堂，凝心聚力，書寫新時(shí)代家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章，開(kāi)啟家居行業(yè)品牌年輕化新階段。
帝標(biāo)家居董事長(zhǎng)鄭紅鑫發(fā)布《破局》主題致辭。鄭紅鑫表示，2019年帝標(biāo)將用新視野、新格局、新思維、新對(duì)策來(lái)面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，還將為實(shí)現(xiàn)帝標(biāo)人才、研發(fā)、材料、制造的四個(gè)全球化不懈奮斗。鄭紅鑫強(qiáng)調(diào)，我們要學(xué)會(huì)挑戰(zhàn)，更要學(xué)會(huì)感謝，要勇于感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝已經(jīng)邁過(guò)去和正在攻克的困境，帝標(biāo)用十五年的成長(zhǎng)與蛻變證明著‘最好的答案，一定不在熟悉的路上’這句至理名言。正如我們從單品類沙發(fā)，拓展至如今的沙發(fā)、寢具、睡眠、整體家居四大拳頭產(chǎn)品，更是在今年開(kāi)行業(yè)先河發(fā)布‘品質(zhì)承諾&心管家’服務(wù)，進(jìn)一步升級(jí)帝標(biāo)售后服務(wù)體系。帝標(biāo)一直在用實(shí)際的行動(dòng)和決心推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“在家居消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)的趨勢(shì)下，希望大家與我們一起鑄就一顆勇于‘破局’的心，堅(jiān)定敢于‘破局’的信心。也希望大家與我們一同抓住家居行業(yè)最后一個(gè)風(fēng)口——布藝沙發(fā)，淋漓盡致展現(xiàn)帝標(biāo)布藝沙發(fā)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加快步伐在三年之內(nèi)登上中國(guó)布藝沙發(fā)的巔峰王座?！编嵓t鑫豪情萬(wàn)丈地說(shuō)道。
“隨著人均居住消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，國(guó)人家居的個(gè)性化消費(fèi)與審美需求也隨之提升，人們對(duì)于生活情趣也更為重視，更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)買單，希望把‘美’帶進(jìn)生活，打造更具品質(zhì)、個(gè)性與設(shè)計(jì)感的時(shí)尚家居生活?！鼻迦A大學(xué)設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所副所長(zhǎng)湯重熹教授在“美好人居 時(shí)尚生活”主題演講中講到，“家居軟體行業(yè)的快速發(fā)展的今天，我們的產(chǎn)品已從基本的功能需求延伸至生活品質(zhì)享受和情感交流需求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、搭配都與人居體有著緊密的聯(lián)系。沙發(fā)作為室內(nèi)空間的重要角色，起著將時(shí)尚文化與家居文化相互滲透、融合的主要作用。而被稱為軟體家居最后一片‘藍(lán)海’的布藝沙發(fā)，憑借強(qiáng)大的可塑性、時(shí)尚個(gè)性的設(shè)計(jì)與自然舒適的體驗(yàn)，為中國(guó)家庭的客廳生活帶來(lái)了更大的選擇空間。而隨著關(guān)注度及普及率的不斷提升，也逐漸成為了客廳時(shí)尚生活的標(biāo)志性產(chǎn)品之一?！?/span>
帝標(biāo)家居副總裁兼制造中心總經(jīng)理何勁秋帶來(lái)了《帝標(biāo)“精益智造”》主題分享。帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓共同回顧了帝標(biāo)制造中心在2018年著力開(kāi)展沙發(fā)生產(chǎn)三線合一、軟床系列歸口生產(chǎn)制造、配件廠合二為一、數(shù)據(jù)支撐產(chǎn)品線規(guī)劃、訂單物流協(xié)同發(fā)展機(jī)制、報(bào)審并獲評(píng)“四川省新認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”的6大主要變革工作，將帝標(biāo)構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、數(shù)字化的“精益智造”供應(yīng)鏈體系全面展現(xiàn)在大家眼前。并言簡(jiǎn)意賅的敘述了帝標(biāo)制造中心將在2019年推進(jìn)的“沙發(fā)工廠的精益生產(chǎn)改造”等三大主要項(xiàng)目工作。
而帝標(biāo)家居執(zhí)行總裁馮戈在接受媒體采訪時(shí)，談到帝標(biāo)“精益智造”體 系的未來(lái)發(fā)展，則用一番振奮人心的話語(yǔ)讓大家備受鼓舞。馮戈表示，“帝標(biāo)成立十五年，風(fēng)華正茂。家居智能制造未來(lái)可期，而我們正青春！希望大家與我們一起堅(jiān)守工匠精神，用精益求精的態(tài)度對(duì)待每一款產(chǎn)品的出品和服務(wù)的升級(jí)，也希望大家以后在遇到困難與挑戰(zhàn)的時(shí)候，能夠保持永不放棄、永遠(yuǎn)創(chuàng)造、迎難而上的決心。”
隨后，帝標(biāo)家居研發(fā)中心總經(jīng)理李樹(shù)青發(fā)布《帝標(biāo)家居2019產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略》，并為大家奉上了研發(fā)中心攜巨力打造的“時(shí)尚家 大師作”系列新品，贏得了與會(huì)嘉賓的熱烈追捧。洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁李毅超講解了2019帝標(biāo)“好家居 大師作”全新品牌的創(chuàng)作思路，并發(fā)布了彰顯帝標(biāo)活力與品質(zhì)，朝氣與大氣的全新VI設(shè)計(jì)。BellaHome貝拉之家總裁Tom Himes給大家?guī)?lái)了《家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)》的主題演講，酷家樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人則為與會(huì)嘉賓分享了在新零售下的商業(yè)模式，酷家樂(lè)驅(qū)動(dòng)賦能帝標(biāo)新零售取得的驕人成績(jī)。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，帝標(biāo)家居還分別與酷家樂(lè)商學(xué)院、意大利Riccardo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了兩場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略簽約儀式，預(yù)示著帝標(biāo)在未來(lái)將深度布局智能家居設(shè)計(jì)、創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)、家居新零售等領(lǐng)域。而帝標(biāo)家居副總裁兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理雷馳則向與會(huì)嘉賓詳細(xì)講解了“帝標(biāo)家居2019年?duì)I銷戰(zhàn)略部署”，帝標(biāo)家居各部門相關(guān)負(fù)責(zé)人也帶來(lái)“帝標(biāo)2019營(yíng)銷行動(dòng)講解”、“帝標(biāo)家居2019布藝沙發(fā)經(jīng)營(yíng)策略”等接地氣的演講，為帝標(biāo)經(jīng)銷商全面解析了帝標(biāo)家居2019年的營(yíng)銷戰(zhàn)略布局以及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，奠定了大家在2019年致富取勝的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
《2019中國(guó)客廳時(shí)尚生活白皮書》，客廳生活沙發(fā)C位擔(dān)當(dāng)
會(huì)上，騰訊家居總編輯張永志發(fā)布了由帝標(biāo)家居、騰訊家居、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所聯(lián)合編撰的《2019中國(guó)客廳時(shí)尚生活白皮書》（以下簡(jiǎn)稱：《白皮書》）。張永志表示，目前國(guó)人對(duì)生活品質(zhì)的要求正不斷提高，這也直接刺激著中國(guó)家庭客廳生活場(chǎng)景中對(duì)人居消費(fèi)、客廳時(shí)尚和沙發(fā)產(chǎn)品的升級(jí)需求。而沙發(fā)作為整個(gè)客廳空間C 位擔(dān)當(dāng)，扮演著承載客廳風(fēng)格的靈魂角色。一款優(yōu)秀的客廳C位沙發(fā)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)兼具顏值與功能，其易清潔保養(yǎng)、抗壓耐磨損、儲(chǔ)物功能、按摩功能等特質(zhì)的合理運(yùn)用亦將極大優(yōu)化中國(guó)家庭客廳的高品質(zhì)生活。
據(jù)了解，《白皮書》圍繞“客廳時(shí)尚生活”，對(duì)全國(guó)上萬(wàn)名消費(fèi)者開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)深層次解讀不同群體對(duì)沙發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)態(tài)度與主張，全面分析出如今的消費(fèi)主力軍的消費(fèi)習(xí)慣及愛(ài)好，從而為布藝沙發(fā)企業(yè)提供相應(yīng)的痛點(diǎn)解決方案。從《白皮書》中披露的“中國(guó)客廳時(shí)尚生活趨勢(shì)”中可得知：超過(guò)八成“新生代”會(huì)主動(dòng)關(guān)注時(shí)尚、熱點(diǎn)事件，過(guò)半數(shù)樂(lè)意采取相關(guān)的嘗鮮行動(dòng)；大家越來(lái)越崇尚“精明消費(fèi)、享受生活”的理念，在追求高品質(zhì)生活的同時(shí)，保持著精明消費(fèi)態(tài)度；大家也更愿意為時(shí)尚和設(shè)計(jì)買單，用于突顯個(gè)性化品味。《白皮書》中還根據(jù)不同的消費(fèi)群體核心訴求，針對(duì)性的發(fā)布了相應(yīng)的“行動(dòng)指南”，為企業(yè)在探索布藝沙發(fā)未來(lái)的發(fā)展的道路上提供了可行性的理論支撐。
《“布”道中國(guó)》第二屆中國(guó)布藝沙發(fā)論壇，布藝沙發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與品牌年輕化
今年3月，帝標(biāo)發(fā)起并成功舉辦《“布”道中國(guó)》首屆中國(guó)布藝沙發(fā)論壇，共同探討中國(guó)布藝沙發(fā)品牌的生存之道，主動(dòng)肩負(fù)起塑造中國(guó)布藝沙發(fā)形象品牌化的責(zé)任。而在今天的“正青春”2019帝標(biāo)家居品牌營(yíng)銷大會(huì)上，鄭紅鑫、湯重熹、李毅超、馮戈、張永志等行業(yè)大咖、專家學(xué)者再續(xù)“布藝”前緣，進(jìn)行了《“布”道中國(guó)》第二屆中國(guó)布藝沙發(fā)論壇的巔峰對(duì)話。
針對(duì)當(dāng)前家居行業(yè)存在的產(chǎn)能過(guò)剩、低質(zhì)與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)需求矛盾，代理分銷型與用戶時(shí)代零售經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型矛盾，個(gè)體英雄主義、團(tuán)隊(duì)老齡化與組織營(yíng)銷能力落后矛盾等問(wèn)題。論壇嘉賓結(jié)合品牌實(shí)際，從布藝沙發(fā)企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，企業(yè)管理等多個(gè)維度切入進(jìn)行探討，通過(guò)思維碰撞，助力企業(yè)開(kāi)啟年輕化新時(shí)代，推動(dòng)品牌年輕化發(fā)展，繼續(xù)領(lǐng)跑布藝家居行業(yè)。
大家一致認(rèn)為，布藝沙發(fā)未來(lái)的發(fā)展前景空前巨大，布藝沙發(fā)設(shè)計(jì)、制造、銷售、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)中處處存在機(jī)遇和市場(chǎng)。要使中國(guó)布藝沙發(fā)的品牌聲名遠(yuǎn)播，產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)必不可少，但在這過(guò)程中設(shè)計(jì)出能夠適當(dāng)應(yīng)用在日常居家生活場(chǎng)景的布藝沙發(fā)只是基本要素，我們還應(yīng)該尊重傳統(tǒng)布藝文化的傳承，制作出與眾不同的產(chǎn)品、發(fā)布獨(dú)一無(wú)二的定制化服務(wù)。同時(shí)，我們也要深刻認(rèn)識(shí)到布藝沙發(fā)不僅僅應(yīng)只作為生活中的功能性產(chǎn)品，更應(yīng)將其視為客廳文化多邊、交流、互動(dòng)的生態(tài)平臺(tái)。
“品牌年輕化是在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)者升級(jí)大環(huán)境下的必然趨勢(shì)。我們步入品牌年輕化采取自下而上，從構(gòu)建完整的底層組織團(tuán)隊(duì)做起，再通過(guò)適合自身發(fā)展的模式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、體系的年輕化過(guò)渡，這樣新舊交替舒適自然，與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。而‘正青春’正是帝標(biāo)彰顯品牌年輕化魅力喊出的口號(hào)，希望我們永遠(yuǎn)保持年輕的心態(tài)，源源不斷的動(dòng)力，在這風(fēng)華正茂的年代青春飛揚(yáng)，勇攀高峰?！钡蹣?biāo)家居執(zhí)行總裁馮戈在談到“品牌年輕化”時(shí)堅(jiān)定說(shuō)道。
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